Намек за време в продуктовата фотография
Времето като следа в продуктовата фотография
Не умеейки да спре самото време, за да го вкара в кадъра, продуктовата фотография разполага с някои техники, които заобикалят тази бариера. Демонстрацията на миналото например започва с предмети, носещи следи от неговото преминаване – изгоряла свещ, полупразна чаша с кафе, часовник, книга с прегънати страници … Визуалният разказ в тези кадри помага продуктовата фотография да предаде цялата история, внушавайки отминалото време. Ретро фонове често съпътстват обектите, за да бъде още по-ясно посланието. Така на практика се улавят следите на изминалото поради невъзможността да бъде презентиран самият процес. Намекът в тези случаи обаче е напълно достатъчен, за да придаде нужната ценност, от която немалко обекти се нуждаят.
Намек за време в продуктовата фотография – Усещане. Движение. Чувство
Времето като очакване в продуктовата фотография
Понякога се налага продуктовата фотография да гледа не към миналото, а към бъдещето. Обещанията са силна част от маркетинговите стратегии на брандовете, защото потребителите имат афинитет към подобряването на настоящето. Демонстрацията на време, което още не се е случило обаче, е чисто предизвикателство не само за фотографията, а и за всички останали изкуства, на които им се налага да покажат нещо, което не съществува. Затова стратегията е то да бъде ясно намекнато. Ако потребителите успеят да предположат какво ще последва, не е необходимо продуктовата фотография да го демонстрира. Класическият пример в това отношение са кадри от типа на спортни обувки на стартовата линия на трасето, куфар пред входната врата, изгладени и приготвени за обличане дрехи върху леглото …
Механизмът за намекване на бъдещето тук всъщност залага на показването на продукта в мига преди неговата употреба. Аудиторията „отгатва“ следващата сцена в процеса, позволявайки по този начин на продуктовата фотография да каже истината, без да заблуждава окото с нереалистични кадри.
Намек за време в продуктовата фотография – галерия за модни фотосесии
Времето като процес в продуктовата фотография
По отношение на темата за времето неговата процесуалност е може би най-разпространената му характеристика в продуктовата фотография. Популярността е продиктувана от нуждата някои обекти да бъдат показани в различни етапи от употребата им – мултифункционални предмети, дрехи, унисекс продукти, но и различни козметични аксесоари, многокомпонентни технически устройства и така нататък. Времето като процес най-често се демонстрира чрез организиране на кадрите в колаж или подредбата им в последователна композиция. При този подход самото протичане на времето всъщност е пропуснато, то остава някъде в пространството между отделните снимки, но уловените моменти от него подсказват, че става дума за цял процес.
Разбира се, мултиекспозицията също позволява представянето на отделни етапи на едно място, макар че нейната употреба в сферата конкретно на продуктовата фотография е малко по-ограничена. Цялостната идея обаче остава – времето не може нито да бъде показано във фотографията, нито може да бъде пропуснато. То трябва да бъде заобиколено и намекнато, за да присъства в кадрите, които разказват история и носят смисъл.