Естествен декор в продуктовата фотография
Автентична, непреднамерена и естествена – такава е продуктовата фотография днес, във време, когато натуралното се цени повече от това, което изглежда „идеално“. В социалните мрежи и в портфолиата на много професионалисти в бранша лесно се забелязва уклонът към по-голям реализъм в изкуството, произлизащ вероятно от пренаситеното с илюзорен перфекционизъм око на потребителите. Продуктовата фотография изглежда, сякаш се е отказала от преструвката и точно затова ролята на естествения декор в нея е толкова актуална.
Натуралното в продуктовата фотография
Макар че стремежът към автентичност засяга всички аспекти на продуктовата фотография, в избора на декор той е най-очевиден. Натуралният фон или поне този, който е създаден с подобни материали, се възприема по-лесно, по-бързо и по-пълноценно. Част от причината това да се случва е близостта между природните елементи и човешкото възприятие – близост, която в случая много помага на продуктовата фотография да преодолее първоначалната бариера на разпознаването. Използвайки естествен декор, продуктовата фотография предлага на потребителите нещо познато, аранжирано в непознат контекст. В този сблъсък между продукта и естествените материали се заражда и интересът, а интересът води до ангажираност с кадъра. Така изработеното от хората съществува паралелно на вече наличното в природата, което всъщност се случва не само в снимките, но и в реалността.
Естествен декор в продуктовата фотография подчертава текстурата и характера на продукта.
Реалното в продуктовата фотография
Ангажиментът на продуктовата фотография с естествените материали обаче не е просто проекция на един синхрон, който хората вече познават. Защото изкуството е свързано с действителността, но никога не съвпада напълно с нея. По този начин може да се обясни как продуктовата фотография си взаимодейства с реалния живот – като го преосмисля и реорганизира. Естествените материали като дърво и камък в кадрите си остават истински, само че това не означава, че са случайни. При избора на натурален декор критериите са високи – правилната форма, точният оттенък и определената текстура представляват намесата на човека в света на природата. В естествена среда не всичко е идеално и не всичко е красиво, и макар че продуктовата фотография се стреми да се придържа към автентичността на обектите, подборът на декор винаги е преднамерен.
Естествен декор в продуктовата фотография създава топла и автентична атмосфера.
Неслучайна продуктова фотография
Естествените декорации притежават свой собствен чар, забелязан доста отдавна и широко експлоатиран в изкуството. Той обаче често е недостатъчен, за да подчертае самия продукт. Връзката между един парфюм и парче дърво не е логична връзка, защото е създадена от хората. По тази причина в продуктовата фотография се отделя доста време в опит асоциациите да бъдат направени разбираемо. Цветята например са универсално красиви – те ще си останат такива, независимо дали аранжират годежен пръстен, бутилка с алкохол или кашмирен шал, но функционалността им в продуктовата фотография не се появява по подразбиране. Тя трябва да бъде създадена. А най-лесният начин за създаването ѝ е разчитането на преките асоциации – от една страна със самия продукт, от друга – с неговия естествен декор. Много малко от продуктите нямат някаква логична и предсказуема връзка с елементите на природата – бижутата блестят като звездите, в алкохола има вода, а дрехите са не само функционални, но и декоративни.
Затова продуктовата фотография се занимава с „разчитането“ на тези асоциации, когато става дума за естествен декор. Той е толкова по-ефектен, колкото е по-неочакван, стига все пак мястото му в кадъра да има смисъл.