Наратив в продуктовата фотография
Наратив в продуктовата фотография – Какво трябва да знаете?
Как изображенията могат да разкажат история?
Създаването на връзка между продукта и аудиторията е една от ключовите задачи на продуктовата фотография. Някои кадри са заснети, за да провокират емоция, други разчитат на асоциативните възприятия, трети са посветени на предаването на послание. Независимо от целта обаче, всички тези примери са форми на взаимодействие с изображението, което е и целта на продуктовата фотография.
Наратив в продуктовата фотография – Каква подготовка е необходима
Подготовка на наратива в продуктовата фотография
Качествената подготовка на наратива в продуктовата фотография включва разбиране на аудиторията, за която обектът е предназначен, познаване на самия обект, както и оформяне на конкретна идея. Важно е да се има предвид през цялото време кои ще бъдат потребителите, които ще се срещнат с изображението, какви са техните желания, предпочитания и интереси. В този етап от подготовката продуктовата фотография се съобразява с всичко, което би помогнало кадрите да бъдат разпознати в правилния контекст. Спецификите на обекта на заснемане също са фактор при изготвянето на предварителен план. Колкото по-добре се познава продуктът, толкова по-лесно и успешно ще бъде той репрезентиран от продуктовата фотография. Едва след набирането на тази информация може да се оформи идея, съобразена с природата на самия продукт и с характера на потребителите, които биха се заинтересували от него.
Сцената в продуктовата фотография
Изборът на история, която продуктовата фотография да разкаже, подава на потребителите нещо, което печели вниманието им. Фотосесии без наратив изглеждат празни, обикновени и незабележителни. Създаването на история в продуктовата фотография обаче се осъществява в две отделни стъпки – първо, чрез измислянето на самия наратив, и второ, чрез онагледяването му на сцената. Последователността на тези стъпки не е случайна – идеята трябва да предшества физическата подготовка, защото границите на въображението са далеч по-гъвкави от ограниченията на материалния свят. Затова на първо място в продуктовата фотография стои нейната цел. Фотографът решава дали изображението ще бъде въздействащо, шокиращо, загадъчно или привлекателно. Съобразявайки се със самия продукт и неговия потенциал, продуктовата фотография може да го покаже по разнообразни начини, за да провокира реакция у потребителите. Ключово при оформянето на идеята в продуктовата фотография обаче е разбирането, че контекстът може да бъде, но може и да не бъде правилно разчетен от аудиторията. По тази причина, без значение какъв е преследваният наратив, кадрите трябва да притежават и „резервен план“, т.е. нещо, което да ги отличава при всички положения. Това „нещо“ обикновено е само едно – естетическата красота.
Наратив в продуктовата фотография – Защо трябва да го използваме
Онагледяване на контекста в продуктовата фотография
След идеята в продуктовата фотография идва ред на изпълнението. Създаването на подходяща сцена включва внимателен подбор на реквизити, свързани с наратива. Продуктовата фотография показва един-единствен момент, но намеква за цялостна история, затова и декорът около обекта на заснемане на може да бъде случаен. Тук е добре да се отбележи, че декорациите в продуктовата фотография са много по-свързани с контекста, отколкото със самия продукт, така че отправна точка при избора на фон и украса трябва да бъде наративът. Същото важи при подбора на осветление, цветова палитра, локация и композиция. Продуктовата фотография притежава богата история, когато става дума за създаване на наратив. Това е доказателство, че изображенията могат да разкажат всичко и всякак, в което всъщност е скрита и тяхната истинска красота.
Как изображенията могат да разкажат история?
Подготовка на наратива в продуктовата фотография
Сцената в продуктовата фотография
Онагледяване на контекста в продуктовата фотография