Влиянието, което продуктовата фотография оказва върху потребителите, е огромно, защото тя е близо до тях. Много по-близо от лабораториите, в които продуктите се създават и тестват, и от местата, където те наистина се произвеждат. Тя присъства в ежедневния свят – хората срещат продуктова фотография навсякъде и попадат непрекъснато под нейното очарователно влияние. Продуктовата фотография не е просто идея, тя е действително изображение, което въздейства, защото е създадено да прави именно това. И го прави успешно. Толкова успешно, че съвременната реклама на практика не може да съществува без някаква разновидност на продуктова фотография.

още …

Актуалните тенденции в продуктовата фотография на бяла козметика се делят условно на два потока: според таргета и според състава. Целевите кампании вадят на преден план изкушаващите резултати от употребата на кремовете и серумите. Продуктовата фотография е основният инструмент това да се случи – потребителите да видят ефекта, да го харесат и да го пожелаят за себе си. Силното въздействие на визуалното работи на пълни обороти, затова и при създаването на продуктова фотография с определен таргет на първо място стои ефектът. Изглаждане, хидратиране, озаряване, прикриване на пигментни петна – какъвто и да е резултатът от употребата на конкретния крем, той трябва да бъде видим при рекламата на последния.

Това се постига най-често чрез продуктова фотография с реални модели. Фокусът на кадрите обикновено е кожата, която предварително се подготвя, за да отговаря на таргета на самия продукт. Тъй като в днешно време твърде филтрираните и обработени снимки не са на мода, продуктовата фотография се стреми да постигне максимален ефект с минимална доза илюзия. Несъвършените кадри са добре дошли – ако продуктът не е цели прикриване на пигментни петна, и фотографът не трябва да се занимава с тяхното премахване от снимката.

още …

                Очакванията на аудиторията към модерния моден фотограф предпоставят неговите добри познания в сферата на актуалните тенденции. За тази задача помага истинското море от информация, свързано със сферата на модата – събития от различен клас, медии, занимаващи се с тяхното отразяване, модни седмици и дори цели градове, спечелили си статута на модни столици. Случващото се във и около тези пространства е ценен източник както на вдъхновение, така и на информация за всеки моден фотограф. 

още …

Макар че стремежът към автентичност засяга всички аспекти на продуктовата фотография, в избора на декор той е най-очевиден. Натуралният фон или поне този, който е създаден с подобни материали, се възприема по-лесно, по-бързо и по-пълноценно. Част от причината това да се случва е близостта между природните елементи и човешкото възприятие – близост, която в случая много помага на продуктовата фотография да преодолее първоначалната бариера на разпознаването. Използвайки естествен декор, продуктовата фотография предлага на потребителите нещо познато, аранжирано в непознат контекст. В този сблъсък между продукта и естествените материали се заражда и интересът, а интересът води до ангажираност с кадъра. Така изработеното от хората съществува паралелно на вече наличното в природата, което всъщност се случва не само в снимките, но и в реалността.

още …

Асоциативното възприятие на хората бързо разчита закодираните в продуктовата фотография символи и идеи, ако те са поднесени на универсален език. Преди това да се случи обаче, преди образите да бъдат разпознати, усетът на аудиторията се ориентира в атмосферата на кадъра. Романтичното настроение е първото, което прави впечатление, то създава контекста, генерира очакване от кадъра на продуктовата фотография и поради това следва да се подходи внимателно към неговото създаване. В дефиницията на „романтика“ присъстват думи като магия, очарование и близост. Този тип продуктова фотография е подчертано любовна, т.е. насочена към връзката между хората, което предпоставя и атмосферата в кадрите. Меката естествена светлина е най-универсалният инструмент за създаване на подобни внушения, като с нея чудесно се комбинират и дискретни лампички в същия тон. Романтичната продуктова фотография позволява и добавянето на нотка загадъчност, каквато внасят свещите и лекият димен ефект.

още …

Имайки предвид значимото си място в процеса по дистрибуция на декоративната козметика, продуктовата фотография на подобен тип обекти трябва да бъде съобразена с техния характер. Благодарение в голяма степен на социалните мрежи в днешно време грим продуктите имат своя собствена ниша, а в рамките на самата ниша всяка категория при тях се представя по определен начин. При създаването на продуктова фотография на гримове е необходимо да се познава именно този контекст, в който спиралата, сенките за очи и червилата функционират. Добър пример в това отношение са гланцовете за устни. Макар че продуктовата фотография може да ги заснеме по хиляди различни начини и да ги вкара в немалко сюжети, ако кадърът не създава усещането на блясък, лекота и младежки дух, той няма да се впише в контекста. Самият контекст също се променя с времето – ако в продуктовата фотография на бронзанти преобладаващата доскоро атмосфера беше лятна, неангажираща и лежерна, към днешна дата тя е по-скоро луксозна, елегантна и някак по-зряла. Така към създаването на продуктова фотография на козметични продукти се добавя допълнителен елемент – предварителното проучване на пазара или поне на рекламните тенденции в него, които диктуват как и защо се представя определен грим продукт.

още …

Първото предизвикателство на продуктовата фотография на бижута е скрита в метала, от който са изработени. Различните оттенъци и вариациите в покритието създават предпоставка за едно непрекъснато адаптиране на светлината. Затова продуктовата фотография на бижута се съобразява с възможно най-много компоненти в кадъра – и по практични, и по естетически причини. Заснемането на сребърни накити при топла светлина например предизвиква разминаване в температурата, което при толкова малки обекти има голям ефект. В моя опит с продуктовата фотография на бижута най-успешни се оказват тези кадри, в които светлината и металът си кореспондират. Иначе казано – златото изисква топъл нюанс, среброто – студен. Повърхностите на бижутата обаче не носят истинския им чар. И продуктовата фотография, и творците, които ги създават, насочват вниманието си предимно към скъпоценните камъни, ако има такива. Повърхностите обаче играят ключова роля при презентацията на продуктите, заради което е важно те да бъдат добре почистени – когато става дума за бижута, в продуктовата фотография и най-малките прашинки и отпечатъци са видими.

още …

Макар че традициите при отразяването на празници като Коледа са широко репрезентирани в продуктовата фотография, заиграването с тях винаги е било и ще си остане сигурен подход при тематичните фотосесии. Елха, камина, пухкав килим и декорация от шишарки около продукта е всичко, което е необходимо, за да бъде създадена една красива, класическа продуктова фотография. Добавянето на лампички също допринася за коледната атмосфера, а бутафорните подаръци (т.е. празни опаковани кутии) са лесен начин за създаване на фон за снимки. Коледната продуктова фотография разчита на контекста, който обаче при нея е лесно разпознаваем и работи както при класически, така и при по-разчупен подход.

още …

Нужно е още в началото да отбележа, че за създаването на драматични кадри всеки моден фотограф трябва да е наясно и със собственото си усещане за драма, и с очакванията и разбиранията на аудиторията. Ако някое от тези разбирания липсва, всеки моден фотограф може да се обърне към класическите постановки, защото те вече са се наложили като успешни. При работата с драматичното традицията не е за подценяване, тъй като контекстът в голяма степен определя какво е и какво не е ефектно в това отношение. Един моден фотограф, който иска да създаде впечатляващи драматични кадри, трябва да носи със себе си историята и традицията, където и да отиде.

още …